北京国家体育场好运北京市场开发计划书（原文下载）

        国家体育场好运北京市场开发介绍演示文稿（供下载）

　　为更好的筹备和举办好运北京2008年国际田联竞走挑战赛暨中国田径公开赛(以下统称“田径赛”)，弥补赛事支出的不足，特制定田径赛市场开发计划。同时，我们将利用田径赛的独特地位为参与赞助企业提供良好的营销平台和回报。

　　一、赛事介绍

　　(一)好运北京赛事

　　按照国际奥委会要求和北京的申办承诺，在举办奥运会(残奥会)前，在赛时正式使用的各场馆都要举办体育赛事，对场馆设施、技术系统、计划方案、运行规范和保障能力等进行测试和检验。

　　(二)北京2008年国际田联竞走挑战赛暨中国田径公开赛分别于2008年4月18-19日及5月22-25日在国家体育场，即鸟巢正式举办。田径赛组委会将用“有特色、高水平”的奥运标准来筹划、组织、实施这一体育赛事，从场馆设施、交通、安保、市容景观、住宿、餐饮以及水电气热等各方面，为赛事的顺利进行提供切实保障，为成功举办2008年奥运会开闭幕式、奥运田径及足球决赛营造更加雄壮的声势，奠定更加强固的基础。

　　二、赛事营销亮点

　　(一)本次比赛将首次向世人展现作为北京2008年奥运会主会场国家体育场的巧夺天工。国家体育场的设计源于自然灵感, 她独创了一个未完全密封,但同样能为观众和运动员遮风挡雨的外壳，形态如同孕育生命的“巢”，它更像一个摇篮，寄托着人类对未来的希望。体育场的外观形象完美纯净犹如由枝条编织;而其内部,从休息室到饭店,每一个分开的空间都是一个独立的单元,从而使自然空气的流通成为可能。国家体育场曾于2005年被美国《商业周刊》评为中国十大新建筑奇迹之首，被《泰晤士报》评为全球十大在建“最强悍”工程之首。“鸟巢”不仅为2008年奥运会树立了一座独特的历史性的标志性建筑，而且在世界建筑发展史上也具有开创性意义，为21世纪的中国和世界建筑发展提供了历史见证。本次赛事将为企业提供第一次走进鸟巢，亲密接触鸟巢的机会，并且这个机会是唯一的。

　　(二)田径赛的举办级别较高，竞走挑战赛为国际田联的世界级赛历赛事，田径公开赛为国内水平最高的邀请赛事，预计国际及中国奥运夺冠之星上千约人，将会抓住国家体育场提供的唯一一次实地热身机会登场亮相，刘翔参赛可能性相当大。

　　(三)田径赛举办时间恰是08年奥运会逐渐升温的关键时刻，基于对鸟巢独特战略地位的关注，对北京2008年奥运会的关注，世界级媒体均表达了参与观摩的强烈兴趣，已确定的名单包括美联社(AP)、路透社(Reuters)、法国新闻社(AFP)、新华通讯社、美国广播公司(NBC)、英国广播公司(BBC)、日本朝日新闻社等上千人。同时，经过田径赛组委会努力，预计中央电视台对赛事进行直播及录播。

　　(四)中国消费者对鸟巢、奥运及体育明星有很强的认同感和参与感。值比赛之时，奥林匹克比赛场馆已初具规模。对于那些没有购得奥运会比赛门票的群众，田径赛将是他们唯一的能够在奥运会前感受奥运的机会。田径赛预计将成为好运北京系列赛中现场观众最多的项目之一。

　　三、市场开发原则

　　(一)保证程序“公开、公平、公正”；

　　(二)控制赞助企业数量和质量；

　　(三)原则上，赞助企业应以现金方式赞助；

　　(四)保证类别排他性；

　　(五)同等条件下，优先考虑奥运赞助企业。

　　四、市场开发方式

　　(一)田径赛将两项赛事统一销售；

　　(二)除好运北京系列赛主赞助商外，田径赛市场开发分两级：

　　1、冠名赞助商1家

　　赞助金额300万元人民币起。

　　主要权益包括赛事冠名、场地广告、号码布、现场大屏广告、竞赛指南广告、现场展示、赛事门票、贵宾证件、贵宾车证、组委会识别等。

　　2、赞助商5家

　　赞助金额80万元人民币起。

　　主要权益包括场地广告分配权、赛事门票、贵宾证件、贵宾车证、组委会识别等。

　　五、市场开发程序

　　(一)企业表达意向；

　　(二)组委会向潜在企业发出征集文件；

　　(三)企业提交正式赞助承诺文件;

　　(四)评估企业赞助意向，与意向企业谈判并签约；

　　(五)为签约企业提供售后服务。

　　联系人：李海春

　　联系电话：13911999363

　　EMAIL：lihaichun@beijing2008.cn